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2019康健人壽環花東365挑戰參賽者觀光吸引力對行為意圖模式之研究—以結構方程模式之驗證

為了解決新豐球場餐廳的問題，作者賴立恩 這樣論述：

本研究旨在探討觀光吸引力對行為意圖之整體路徑關係。本研究採問卷調查法，以2019康健人壽環花東365挑戰賽參賽者為研究對象。將有效樣本以SPSS 25.0及AMOS 25.0版套裝軟體進行統計分析，經由描述性統計、驗證性因素分析、重複量數單因子變異數分析、LSD事後比較法及結構方程模式等統計方法，獲得研究結果如下：一、參賽者以「男性」；年齡以「31～40歲」；職業以「工商業」；教育程度以「大學/專」；每月平均收入以「8萬元以上」；婚姻狀況以「未婚」；騎乘年資以「2～4年」；最主要參與目的以「追求刺激與挑戰」；最主要資訊來源以「親友推薦」；平均一年來花東的旅遊次數以「3次以下」；未來是否再次參

與自行車相關賽事以「是」為居多。二、參賽者觀光吸引力各因素之重視程度，以「自然資源」、「觀光設備」>「文化與歷史」因素。三、參賽者參與動機各因素之重視程度，以「健康與挑戰」>「社交與休閒」、「新奇與滿足」因素。四、參賽者在知覺價值各因素之重視程度，以「情感價值」>「社會價值」>「功能價值」>「購買價值」因素。五、本研究之「觀光吸引力對行為意圖整合模式」中，除H3未獲得支持，其餘之路徑假設（H1、H2、H4、H5與H6）皆獲得支持。

大坑休閒農場的體驗行銷、顧客滿意及顧客忠誠度之研究

為了解決新豐球場餐廳的問題，作者陳明俊 這樣論述：

休閒農場所經營之屬性係利用當地自然環境，農業、農村資源透過規畫設計，形成休閒遊憩空間，導入體驗解說活動，加強遊客對自然生態、農村環境之瞭解，並使用原有生產和生活的空間，發展出可供住宿、餐飲、農產品販售、體驗等，從事鄉土性之休閒服務。為了進一步開拓消費市場，持續吸引遊客，並提升休閒農場的競爭優勢，本研究擬針對台灣地區休閒農場經營之發展現況進行探討，透過實證研究證明係以體驗行銷的觀點來探討休閒農場在執行體驗行銷策略時，遊客所感受之體驗滿意度外，對於提升休閒農場顧客忠誠度之影響程度，以提供休閒農場在經營時之參考，對投入的資源作最有效之運用，本研究總共發放420份問卷，有效問卷共計400份，本研究所

蒐集之消費族群特性，其中以女生較多，年齡層最多在41-50歲，且以已婚為主占，職業方面以商業為最高，居住地大多在南部地區占64.8%，最多的是透過媒體報導得知大坑休閒農場，在交通工具方面以汽車為主占72.5%，大多是與家人及親戚ㄧ起同遊。本研究將重點置於探討體驗行銷、體驗滿意、顧客忠誠度三者之間關係之影響，探究其休閒農業資源及體驗行銷策略之現況；經SPSS 25.0統計軟體分析運用單因子變異數分析針對遊客對於體驗行銷、體驗滿意、顧客忠誠度上的認知差異性進行分析，結果發現有部分不同的族群對於三者構面有不同看法；在相關分析與迴歸分析中發現體驗行銷、體驗滿意、顧客忠誠度三者之間有著顯著正向的影響，特

別是體驗行銷對於顧客忠誠度的影響為最高，透過本研究分析建議可以對於不同年齡層的客人開發不同的市場並且針對中年客群提供收費優惠。